房地产商场营销是指房地产开发运营企业安排的创造性习惯动态改变着的房地产商场的活动，以及由这些活动归纳构成的房地产产品、服务和信息从房地产开发运营者流向房地产购买者的社会活动和办理进程。

  房地产商场营销不是简略的出售部分或营销办理部分的事务，而是一个体系活动，触及财政支撑、产品支撑、本钱操控、人力资源办理等等各个部分事务，由参加房地产商场企业运营活动的各方面构成的彼此联络、彼此影响、彼此限制的有机全体。

  房地产商场营销具有特定方针。首先是经过房地产商场营销使房地产购买者的需求或愿望得到满意；其次是以盈利为意图，即房地产商场营销活动的参加者都是以追逐近期或长时间利益为意图。

  房地产商场营销体系是由一系列相关要素构成的。从大的方面来看，包含微观、微观两种要素。微观要素是指国家及地方政府有关房地产商场营销的方针体系与内容（如房地产产业方针、金融方针、商场方针等）以及社会经济布景环境（如人口数量、收入水平等）。

  房地产商场营销体系具有环境相关性。房地产商场营销体系是一个敞开的体系，体系环境要素对房地产商场营销体系具有严重影响，它可能为房地产商场营销活动供给时机、条件和鼓励，也可能对房地产商场营销活动发生限制，构成妨碍。

  房地产商场营销体系的运转结构也是由输入、进程及输出三个部分构成。这又包含两个方面的内容：一是房地产商场营销体系运转中资源的输入、进程、输出；二是房地产商场营销战略的输入、进程、输出。

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